2010地板营销趋理性 行业酝酿深度洗牌

    2010年对于整个地板行业来说是不平凡的一年，一方面市房产政策的连环影响，一方面是世博效应和建材下乡的大力推进，用业内人士的话讲，一半海水一半是火焰。在冰火两重天的环境下，如何趋利避害，在纷乱的环境下使企业自身屹立不倒甚至得到进一步发展，成为了地板行业面临的最大课题。

    2010年大事记

    房产新政影响下的地板行业

    2010年1月10日，国务院出台国十一条，严格二套房贷款管理，首付不得低于40%%，加大房地产贷款窗口指导；4月14日，国务院常务会议上针对房地产市场的“新国四条”出台，拉开了本轮房地产市场调控的序幕；仅过三天，国务院又发布了《关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》，提出了新“国十条”；2010年10月1日调控更为严厉的最新房产新政策出台。政策的接连出台使得地板行业最大的消费群体——中低端市场的消费者大多是观望的态度。记者在走访时发现，很多地板企业表示在年终盘点时，发现2010年的预期完成的并不是太好，尤其是一些以工程项目为主的企业，更是受到了明显的影响。

    跟进还是暂缓建材下乡下的地板行业

    2010年8月21号，历时8个多月的“建材下乡”正式拉开实施序幕，富德利地板、久盛地板、爱心木门、华鹤地板、梦天木门、圣象集团、星星套装门、大自然地板、升达林业、润成创展木门、大庄、森诺•韦尔地板、美丽岛地板、福人地板在国家林业局正式达成联盟，启动“木制建材下乡”试点活动。据新浪家居采访了解、以及中国林产工业协会、中国建筑装饰协会等行业协会专家透露，木制建材下乡有可能走到建材下乡之前。

    但是更加细致的文件下达之后却令包括地板企业在内的建材行业焦虑起来，由住建部、财政部等六部委下发的官方通知里，与家庭装修相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都未搭上“建材下乡”首班车。虽然14家木制品产业联合的自主下乡，抛开国家补贴由企业直接让利，但这种方式终究不是长久之计，这一通知，无疑又给本就在煎熬的地板行业添了一把愁绪。